2013是中国的蛇年，蛇是最具蜕变能力的动物，于是有人定义为“蜕变”之年。无论从经济模式到生活方式，“变”都将成为这一年的关键词。蜕变伴随着短暂的疼痛，却意味着新生与成长。酒业变革，所有人的目光首先聚焦在行业老大“茅台”上。
    6月30日茅台与百度的合作已悄然上线，酒业试水新媒体是从“微”营销开始的，“微博”、“微信”、“微电影”都传递着酒类企业的声音。茅台正在借由行业调整期进行营销结构转型，发力新兴渠道。在茅台经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国曾提出让每位经销商回去以后开微博。今年1月19日，茅台同时开通了三个微博，包括“国酒茅台官微”、“茅台集团官微”和“茅台微博服务中心”。7月9日，贵州茅台与国内最大的综合类酒水电商酒仙网联合举行战略合作新闻发布会，酒仙网代理包括汉酱、仁酒、飞天、年份酒在内的茅台集团旗下全线产品，同时也将这些产品铺进与酒仙网形成战略联盟的10余家电商平台。在百度上大家可以看到茅台的专区，也可搜索到茅台董事长袁总的专区。茅台是第一个拥有品牌官方商城的白酒企业，同时还推出了百度微购。
    百度，最大的中文媒体平台，覆盖了中国95%的网民，其受众共有70%为20-40岁为主流消费者，百度每天要承载消费者近60亿的搜索请求，平均网民每天使用百度搜索近10次。新媒体的运用当得其时，在互动营销方面，百度贴吧用户数量拥有100万个以上，每天的流量有12亿之多。官方贴吧则提供了企业与互联网用户、终端消费者的有效沟通，未来白酒企业的电商走向已然大势所趋。